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根据埃森哲的公开数据显示,中国有近4亿年龄在20至60岁的女性消费者,每年掌控着高达10万亿人民币的消费支出。而此前京东消费及产业发展研究院发布《2022年中国女性消费报告》显示,2022年,京东平台女性消费者整体成交额增速大幅领先男性,充分显示了女性“深度悦己”的消费趋势。与此同时,女性的消费选择,也深刻影响消费市场结构的变革和发展趋势。比如,女性在FITURE沸彻魔镜等智能居家健身产品领域的消费增速更是体现了运动“她力量”的进一步崛起。
《2022年中国女性消费报告》显示,2022年,京东女性全年用户消费增速领先男性5.51%,成为引领消费增长的“她力量”,并继续多元化、精致化的消费特征。特别是在健康意识提升带动下,女性在户外运动等品类增速领先,而服务线上运动等健身类产品销量也大幅增长,深刻说明疫情并没有影响女性用户对美好生活的热爱和健康生活的追求。
其中,以FITURE魔镜为代表的相关智能健身产品持续在产品功能、交互技术、课程内容等方面进行迭代创新,智能健身也凭借其在便捷性、专业性上的体验优势获得了越来越多女性消费者的认可。目前,FITURE魔镜完成正式上线的课程已覆盖HIIT、力量塑形、瑜伽、普拉提、有氧舞等在内17大类课程超过3000节,拥有百余个专题,能满足全年龄段、不同目标和兴趣的女性用户需求,也是目前国内最大的在线自制健身课程内容库。
与此同时,FITURE魔镜已进入来自国内350多个城市2000余个区县的数万个用户家庭,通过“硬件+内容+服务+AI”的创新模式为广大三四五线城市乃至新疆阿勒泰、西藏林芝等边远地区用户提供专业运动健身服务。不仅活跃用户的平均每月训练完成次数达14次以上,2022年全年的用户训练总时间亦实现了同比近300%的增长,全部用户的训练完课累计总数则达400万次,相当于2000家传统健身房的会员年打卡次数,深受以家庭为主体的健身用户的喜爱。
如今,FITURE魔镜引领的线上智能健身和户外运动已然成为大众日常生活的一个重要组成部分,而女性消费者又是其中的引领者。服务消费的崛起更是印证了女性希望有更多的时间来享受生活,“深度悦己”已经成为中国女性消费升级的鲜明标签。
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