公益广告的含义是什么
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公益广告是不以营利为目的而为社会提供免费服务的广告活动。我国建国以后,公益性的广告活动日益增多,对全社会进行道德和思想教育发挥了重要作用,例如有关部门进行的防火防盗、保护森林、节制生育、维护公共秩序、不要随地吐痰等广告宣传,均属公益广告的性质。1979年,全美国的媒介单位就主动捐赠总值为6亿美元的版面和时间给美国广告协会作公益性的广告。“爱我中华,修我长城”是一条创意深邃的广告口号。1984年7月14日,由北京晚报、八达岭特区办事处、北京日报、经济日报、**日报联合举办的修我长城赞助宣传活动,也具有公益广告的性质。世界各国的广告界都在不同程度上开展公益广告活动。广告事业是为经济服务的,但又是为社会、为消费者、为促进两个文明的建设服务的,开展公益性广告活动正是树立以上四个服务观点的体现。
相关知识点
一、广告分为哪几类
广告的分类可分为:
1、按广告的内容,可分为产品广告、品牌广告、观念广告、公益广告。
2、按广告的目的,可分为告知广告、促销广告、形象广告、建议广告、公益广告、推广广告。
3、按广告的策略,可分为单篇广告、系列广告、集中型广告、反复广告、营销广告、比较广告、说服广告。
4、按广告的传播媒介,可分为报纸广告、杂志广告、电视广告、电影广告、网络广告、包装广告、广播广告、招贴广告、POP广告、交通广告、直邮广告、车体广告、门票广告、餐盒广告。
5、按广告的表现手法,可分为图像广告、文字设计广告、幽默广告、人物肖像广告、视听广告。
6、按广告的传播范围,可分为国际性广告、全国性广告、地方性广告、区域性广告。
7、按广告的传播对象,可分为消费广告、企业广告。17、按广告的主体,可分为一般广告 、零售广告。
二、房地产广告的广告主不能做些什么
1.升值或者投资回报的承诺;
2.以项目到达某一具体参照物的所需时间表示项目位置;
3.违反国家有关价格管理的规定;
4.对规划或者建设中的交通、商业、文化教育设施以及其他市政条件作误导宣传;
5.含有风水、占卜等封建迷信的内容;
6.有悖于社会良好风尚和奢侈享乐的生活方式的说明和渲染;
7.宣传有损害国家、民族尊严的内容。
三、房地产广告不得含有融资或者变相融资的内容;不得含有返本销售或者变相返本销售内容;不得含有集资或者变相集资内容。
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