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小小策划案,大大产业链,Keep奖牌催生代跑灰产

2023-02-14 05:56:01 来源:知未科技


(资料图)

近日,据新浪科技,有博主爆料“Keep卖奖牌挣了5个亿”成为热议话题,虽然具体金额尚未证实,但围绕Keep奖牌,已经催生了奖牌倒卖、代跑代拍等灰色生意。

据悉,Keep中有一个专门的“活动”页面,内有线上报名赛事的功能和入口,用户需填写相关信息并交付“参赛费”,在按要求完成活动后,能够获得Keep官方颁发的奖牌。

一方面,Keep在奖牌上增添了盲盒、联名等受年轻用户喜欢的时尚元素;另一方面,Keep奖牌的类似健身打卡(且有“官方证明”)形式,具有强社交属性,能为用户营造自身自律的社交形象,而成为部分用户群体的刚需。

于是,奖牌走红了。

但问题在于,许多用户只对该“证明”有需求而并非运动本身,加之有需求就有市场的经济规律,一条以奖牌倒卖、代跑代拍为主的灰色产业链兴起。

Keep官方出品了一个个奖牌活动,不仅拉高了月活,提升了核心用户的忠诚度和粘性,还带动了下游产业,实现了增收创收;在既有卖课、卖产品的旧赛道外,开辟了流量与收入双赢的新赛道。

如果以经济价值作为唯一的评价标准,Keep奖牌系列活动无疑是成功的;但若引入社会价值、价值观导向作为新的评判准则,该活动在“虚荣消费”方面,也起到了不可或缺的推动作用。

标签: 的灰色产业链 社会价值 新浪科技
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